Une industrie telle que celle des jeux vidéo a beau reposer sur tout un tas de stratégies (commerciales, marketing...) qu'il convient de faire évoluer en fonction des mutations de l'époque, il en est une, séculaire, qui ne sera jamais démodée : celle du "c'est nous les meilleurs, on va leur péter les rotules, yeah", illustrée par Tom Nichols, l'un des exécutifs de chez LucasArts.

"Quand World of Warcraft est sorti, tout le monde pensait "Aucune chance, le marché fait cette taille et elle correspond à celle d'Everquest". Blizzard a montré qu'il pouvait être bien plus important. Notre but est de montrer qu'en apportant une vraie narration au genre nous pouvons attirer une audience encore plus large (ndR : et donc, au passage, piquer une bonne partie des 11 millions d'abonnés du MMO de Blizzard). En plus, nous pouvons nous appuyer d'une marque phénoménale, qui fonctionne très très bien depuis près de trente ans".

Frank Gibeau, directeur d'EA Games, en remet une couche : "Nous avons de très grandes attentes vis-à-vis de ce jeu. Regardez la fanbase de Star Wars et ce que BioWare peut faire. Croyez-moi : nous voulons gagner". Ha si Star Wars Galaxies s'est vautré, c'est donc simplement parce qu'à l'époque, LucasArts et Sony n'avaient pas la gnak. Ben oui, c'est élémentaire enfin.