L'autre jour, dans le métro parisien, j'ai vu une pub terrifiante pour une école de commerce. On y voit un mec mal peigné, en calbute, en train de se raser, et le miroir qui lui renvoie la tronche qu'il aura au terme de ses études : des petites lunettes, un costard, une tête à claques et des fesses collées à la superglue. Du coup, depuis que je sais que Gearbox et Double Fusion se sont associés pour insérer de la publicité in-game dans les jeux du premier, j'ai très peur.

Tapisser de panneaux Panzani des jeux de sport ou de caisses estampillés Electronic Arts, c'est une chose, mais réserver le même traitement au prochain Brothers in Arms, à Borderlands et à Aliens: Colonial Marines, c'est moche. Surtout quand, fiers de l'opération, les développeurs nous expliquent que cette démarche leur permettra d'intensifier le réalisme de leurs productions, de leur insuffler "toute la crédibilité du monde réel mmmm humpf". La fin de la déclaration est malheureusement inintelligible, un facehugger du monde réel s'étant invité à la signature du contrat.

Touche d'espoir : un jour, nous pourrons sans doute détourner ces pubs et passer de folles nuits en garde à vue, comme cet antipub taquin qui a orné le petit marketeux d'un "clone".